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烧钱导致“粮草”告急 美业 美不了多久了?

来源:中国日报 作者:妆品 人气: 发布时间:2017-06-18
摘要:补贴下降是目前美业O2O的普遍趋势,这背后是资本寒冬引发的融资难。
 
 补贴下降是目前美业O2O的普遍趋势,这背后是资本寒冬引发的融资难。融资“粮草”告急、行业特性阻碍颇多、竞争趋向寡头化……曾红极一时的美业O2O能美多久,成了市场上一个大大的问号。市场正倒逼着行业O2O泡沫褪去,资本寒冬推动美业O2O提前进入整合期。
 
烧钱导致“粮草”告急
 
不少O2O创业者把目光瞄向了美业这块蛋糕,业内都说这块蛋糕有“三高”:高毛利、高附加值、高速增长。投融界预测,2015年平台上“互联网+美业”项目数将达到697个。美容O2O、美甲O2O、美发O2O、美妆O2O……美业傍上了“互联网+”,满足了用户“家里就是美容院”的幻想,创业投资人也尝到了甜头。
 
风口下,河狸家、小美到家、美容总监、容么么等美容O2O平台纷纷涌现,在融资潮中占据一席。但资本市场寒冬来临,以烧钱补贴聚拢服务者和用户的手段已经难以为继了,消费频次偏低、用户忠诚度低的特性让一些团队面临“揭不开锅”的风险。事实上,随着河狸家以上门美甲切入美业市场掀起波澜后,美业O2O市场被疯狂热炒,泡沫吹得很大,有喜也有忧,时尚猫、放心美、SHOW发等刚刚起步就已经被淘汰。
 
统计发现,除了河狸家外,绝大多数美业O2O的融资集中在A轮之前,今年2月河狸家的5000万美元C轮融资还算数额巨大,而随后的8个月以来获得融资的项目寥寥无几。业内有这么个段子:一家美业O2O负责人在一论坛上被主持人问及融资状况时,直言尚未拿到融资,并马上反问“有人想投吗?”烧钱力度大的美业O2O,已处于“粮草”告急的警戒线。
 
“美业O2O的补贴已经降低了很多,基本都没有拿到投资。”小美到家创始人兼CEO李明博表示,通过烧钱换取用户的公司已经不再被投资方看重,他坦言“这个阶段很现实,谁拿到钱谁就活下来。”
 
上门模式阻碍重重
 
用户消费频次偏低,使用频次为一周至一个月的消费者占43.7%,用户非常满意的仅占33.5%……易观智库近日发布《中国上门美容市场专题研究报告2015》显示,上门美容行业进入市场启动期,虽说半数白领已习惯上门美容,但也面临着市场、安全和场景限制大的阻碍因素。上门美容平台仍处于用户培养阶段,消费者认知度低,用户黏性较差,想俘获更多爱美人士的心,要走的路还很长。
 
“再预约下单,发现上次服务的美容师不在平台了,新技师是否有资质也不清楚。”一周预约一次美容师上门的高频用户肖叶告诉记者,上门模式担心地址等隐私泄露,而每次换一个新美容师又需要重新熟悉,水平高低参差不齐。有的美容师也担心上门会产生自身安全风险,一些平台美容师甚至会随身携带报警器。
 
“美业O2O别看细分成很多项目,其实也就仅限于这么多了。”一位美甲O2O平台合伙人告诉记者,上门服务的门槛和标准较高,目前市面上的上门服务还仅仅局限于按摩、面部美容和美甲这些简单的服务,另外一些需要专业设备配备完成的服务如汗蒸、SPA等服务,极大地受到服务环境的影响,而且还需要手艺人随身携带设备,非常不现实。
 
“在消费者家庭环境受限以及上门美业行业监管、资质规范等相关法律法规不太完善的情况下,美业O2O的上门模式是一个极大的挑战,未来是否行得通也是无解。”纵索科技王翼表示。
 
寡巨头无畏寒冬
 
小型O2O日子过得惨淡,而巨头在资本寒冬中依然能觅得一杯羹。在9月促销活动中,河狸家日单量峰值突破10万单,继续以50%的市场占比领跑美业O2O,而小平台却难以维持类似的营销成本;紧跟其后的美容总监和小美到家日单量都在2000左右,瓜分了其余三成市场。
 
“资本寒冬让小型O2O不再烧得起钱,客单价恢复正常,而客单量大的企业会收获更多利润,维持竞争力。”美业O2O两极分化,风险投资机构目前投资更是谨慎,不过大企业依旧是资本追逐的对象。58到家日前收到3亿元融资,在其CEO陈小华看来,58到家的融资对企业来说是一缕暖意。不过,在更多人看来,这折射着当今美业乃至整个O2O行业的一个信号:巨头并不过于担心甚至还会抱团取暖,寒冬属于大部分的中小公司。
 
马太效应笼罩美业O2O平台,小平台人员流失垮掉,手艺人将向大平台聚集,美业O2O将进入寡头竞争的时代。易观智库分析认为,在线上预订、线下美容师上门服务的单一模式背景下,优化服务和合作扩展将成为未来上门美容平台破局的关键。美容总监创始人兼CEO赵一表示,“未来多样化、覆盖范围、融资能力及人才储备将成为行业制胜突破口”。 

 
责任编辑:潘福达

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