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中国市场是谁的心头肉?

来源:未知 作者:妆品 人气: 发布时间:2017-02-24
摘要:近期,各大国际化妆品公司都发布了第三季度的最新财报,不得不说,每到“放榜”的日子都是几家欢喜几家愁。

近期,各大国际化妆品公司都发布了第三季度的最新财报,不得不说,每到“放榜”的日子都是几家欢喜几家愁。都说寒冬已至,一起来看看代表行业风向标的巨头们怎么说?

 
有人欢喜有人忧,总结12家日化巨头最新财报可见,多数企业的销售额和利润仍呈现上升姿势,利润下滑的企业属少数派,而在中国市场表现中,韩国企业的整体增长态势迅猛。
 
销售、利润双增长型:雅诗兰黛、欧莱雅、花王和拜尔斯道夫
 
雅诗兰黛、花王和拜尔斯道夫虽然销售额仅有个位数的增幅,但多重因素影响下,各公司的利润都有两位数的可喜增长。
 
该季,雅诗兰黛业绩表现强劲,净销售额达28.3亿美元,同比增长8%。净收益为3.093亿美元,同比上涨36%。其集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda称:“奢侈品牌和彩妆品牌、欧洲市场、新兴市场、网络销售、综合特色商铺和独立商铺渠道都是这一季业绩的领头羊。”除去汇率影响,香水和彩妆品类都有23%的增长,护肤品类的增长保持在7%,雅诗兰黛在中国内地和香港表现尤其疲软。
 
与雅诗兰黛相当,妮维雅的母公司拜尔斯道夫第三季度利润猛涨43%,零售收入上涨6.1%,达13.5亿欧元,增长主要得益于产品的改善。Nivea 妮维雅和Eucerin 优色林两大品牌分别呈现4.0%和4.8%的较高销售涨幅,高端护肤品牌La Prairie 则有2.1%的增长。上述销售上涨得益于中国以及欧洲地区的稳定表现。
 
与此类似,日本花王集团KAO Corp.第三季度销售收入88.555亿美元,同比增长5.5%,净利润5.684亿美元,同比大涨34.6%。因为纸尿裤和卫生巾在中国热卖,消费品部门成为集团业绩引擎。拥有苏菲娜(Sofina )、佳丽宝(Kanebo)等近10个品牌的美容产品部门的业绩依然不尽如人意。财报显示,美容产品同比下滑0.2%。2013年佳丽宝白斑事件带来了总计约1亿美元的损失,阴影仍未散去。
 
相对来说,美妆“一哥”欧莱雅第三季度实现了59.38亿欧元的营收,比去年同期的53.91亿欧元上涨了10.1%,增幅低于市场预期。由于彩妆品类的增长,欧莱雅大众化妆品部可比增幅为3.3%,由于亚洲和香港市场,以及旅游零售渠道的波动,欧莱雅高档化妆品部暂时呈平缓增长态势。欧莱雅CEO安巩明确指出,中国消费者海外支出的减少是增长放缓的主要因素,而香港市场和旅游零售渠道所受冲击最大。
 
遭遇寒秋、利润锐减型:雅芳、露华浓和资生堂
 
这种最惨淡的类型包括在中国战略调整“根本停不下来”的雅芳和处于重组期的资生堂,以及已告别中国市场一年多的露华浓。
 
受累于重组开支剧增、委内瑞拉业务会计标准的改变和自然护肤品牌Liz Earle 的出售,直销巨头雅芳三季度出现巨额亏损6.97亿美元。雅芳首席执行官Sheri McCoy 承认受汇率和其它宏观压力的负面冲击,经营确实困难,财务数据都不如人意。
 
已于去年退出中国市场的露华浓三季度净利润同比锐减57.5%,净销售则基本持平于去年同期,为4.715亿美元。撇除汇率影响后消费者部门三季度销售同比上涨5.9%至3.481亿美元,Revlon 彩妆和染发剂的畅销抵消了Almay 化妆品的下滑。
 
成绩单不好看的还有资生堂。其上半年财报显示,集团净利润暴跌83.8%至39.9亿日元,营业利润增长36.2%至148亿日元,净销售额上涨12.6%至4118.9亿日元。净利润下跌是因为去年同期出售法国专业护肤品牌Carita International SA 及思妍丽,而营收的增长则来源于中国游客在资生堂本土市场的“爆买”。为准备重组,资生堂在中国市场主动减少分销商订单,在此影响下中国区销售额同比减少7.6%。
 
规模缩小,利润反上升型:宝洁、高露洁棕榄
 
盘子变小,利润却有明显增长,这也算不错的类型,宝洁的瘦身效果看起来不错。
 
日化“老大哥”宝洁第三季度财报显示,净销售同比大跌12%,为165.3亿美元,跌幅为过去七个季度中最大。其旗下所有业务部门的销售额均出现了下滑。不过由于基本完成品牌精简及重组,宝洁该季盈利大增超三成,优于市场预期。不知新CEO上任是否能带领宝洁走出销售增长困境呢?
 
另一日化公司高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)第三季度财报显示,该季度销售额下滑8.5%至39.9亿美元,净收入同比增长33.9%。高露洁官方表示,利润总额的增长主要是由公司节约资金成本,这部分抵消了较高原材料和包装材料成本;同时公司降低了产品定价,增加促销活动拉动了销量。另一方面高露洁还减少了公司行政开支和广告的投资。本季度,高露洁将其在全球牙膏市场的份额扩大至44.7%。
 
得益于中国市场,销售大幅上升型:爱茉莉、LG和联合利华
 
无论是韩流还是当前的政治经济环境,韩国化妆品企业在中国的发展可谓占尽了优势。中国消费者的买买买推动韩国多家企业的财报呈现惊人的两位数增长。
 
爱茉莉太平洋第三季度财报显示,归功于中国地区的强劲表现,营收同比上涨22.3%至198.29亿人民币。其中,海外市场营收增长48.7%至48.17亿元。尽管受5月爆发的MERS病毒影响,赴韩旅游的中国消费者减少,爱茉莉在韩国本土的免税店销售出现下降,但全球免税渠道整体表现良好。2015年,随着雪花秀的网点增多和悦诗风吟的专卖店大举扩张,这两个品牌在中国区销售额均实现大幅增长。
 
同期,LG生活健康发布的 2015前三季度销售额显示,化妆品实现增长22.4%,为782亿元韩币,尤其是中国市场与去年同期相比,增长了79%,其中后、SUM等高端品牌实现高增长,同比增41%。而这主要得益于其直营电商平台,宣传和销售效果俱佳。
 
同样在中国市场实现大幅度上升的联合利华却没有前两者风光,由于去年在中国的营收受到重创,该季度在中国的两位数增长被其集团归于去年同期的低基数。该公司三季度营业额达134亿欧元,同比增长9.4%。有分析认为,新兴市场销售超预期增长是联合利华可比收入增长的重要推力。

 
责任编辑:kirac

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