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雅诗兰黛又玩收购战 香水板块业绩上扬

来源:未知 作者:妆品 人气: 发布时间:2016-12-07
摘要:在此前,雅诗兰黛已经收购了Le Labo等品牌。如果算上此次对Too Faced的收购,在大约两年的时间内,雅诗兰黛已经相继进行了八次对外收购,涵盖香水、护肤、彩妆等多领域。
雅诗兰黛收购再放“大招”。日前,雅诗兰黛集团宣布,将收购美国彩妆品牌Too Faced,交易金额约为14.5亿美元,收购交易预计将于2016年12月完成。无论是从交易规模还是交易价格来看,这都是雅诗兰黛集团历史上最大的一笔对外收购。此外,中国商报记者梳理发现,这已是两年来雅诗兰黛进行的第八次收购。

未来,Too Faced将以美国和欧洲为核心市场进行全球化布局。

据了解,Too Faced成立于1998年,由原雅诗兰黛员工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson创办。该品牌旗下产品线覆盖眼部、面部和唇部彩妆产品,是多品牌彩妆店和电商渠道增长最快的化妆品品牌之一。

雅诗兰黛表示,这次收购Too Faced将能增强雅诗兰黛在全球名贵化妆品领域的领导地位,通过多品牌彩妆店为雅诗兰黛开拓客户群体,并赢得千禧一代(即1980年后出生的人)的芳心。而以上所有因素都与雅诗兰黛目前的公司策略相吻合。

财务数据显示,Too Faced近年发展迅速,预计2016年净销售收入将突破2.7亿美元。这意味着今年的增速将超过70%,这是一个非常客观的数字。过去三年的年复合增长率将达到60%。2015年,Too Faced被成长型私募股权投资公司泛大西洋投资集团(General Atlantic)控股收购。当时,Too Faced的估值为5亿美元,雅诗兰黛集团也是潜在买家之一。而此次,雅诗兰黛同意以14.5亿美元的价格收购拥有Too Faced品牌的实体公司,品牌估值几乎是原来的三倍。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda也表示:“Too Faced是全球最具活力的彩妆品牌之一,在多品牌零售店和电商那里显示出了巨大的增长势头,这些都是十分重要、增长迅速且具有战略意义的渠道。收购了Too Faced后,雅诗兰黛可通过对美国和海外的新老市场以及全球免税市场的开拓,发掘具有额外价值的绝好机会。”
在营销上,Too Faced采用了社交化的营销方式,目前=在Instagram上的粉丝数已超过730万。再加上其偏年轻化、时尚化的产品和包装,使得其消费群体主要是年轻的女性消费者。

而对于Too Faced的未来,雅诗兰黛集团方面表示,未来该品牌可能将以美国和欧洲为核心市场进行全球化布局。其中,雅诗兰黛提到了亚洲市场,并认为Too Faced迎合年轻消费者的定位将在亚洲市场获得成功。

Too Faced目前在中国并无直接销售,但是国内有消费者通过官网直邮等方式海淘购买。对于未来是否会在中国市场进行布局,雅诗兰黛方面相关负责人向中国商报记者表示,由于是集团总部的行为,目前尚未涉及中国市场。

两年内,雅诗兰黛相继进行了八次对外收购,涵盖香水、护肤、彩妆等领域。

在宣布收购Too Faced的同时,雅诗兰黛方面还宣布了另一则消息,那就是已经完成对彩妆品牌Becca Cosmetics的收购,该品牌专营高档美妆产品,彩妆以色号齐全著称,提供适合20种不同肤色女性使用的产品。此前有人预计交易金额将达到8000万美元。

而在此前,雅诗兰黛已经收购了Le Labo等品牌。如果算上此次对Too Faced的收购,在大约两年的时间内,雅诗兰黛已经相继进行了八次对外收购,涵盖香水、护肤、彩妆等多领域。

对这些品牌连续收购的背后是雅诗兰黛业绩的低迷。近几年,在护肤品销售疲软以及美元汇率上升等多重因素下,雅诗兰黛的业绩增速放缓。2015财年(截至2015年6月)甚至出现了罕见的负增长。2015年财报显示,雅诗兰黛实现营业收入107.804亿美元,同比下滑1.7%;净利润10.889亿美元,同比减少9.6%。其中,雅诗兰黛、倩碧两大品牌都表现不佳。

在此背景下,雅诗兰黛开始进行一系列品牌、人事调整。在品牌上,除了对倩碧等主要品牌进行调整外,还包括扩充品牌线,以迎合更广泛的消费群体。2015财年,雅诗兰黛旗下有30个品牌,包括海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、芭比波朗、MAC等,近两年集团收购的品牌就有8个。

在持续对外收购、品牌调整以及成本缩减等方案实施后,雅诗兰黛的业绩显得有所好转。2016财年(截至2016年6月)财报显示,雅诗兰黛实现净销售额为112.6亿美元,同比增长4%;净利润为11.2亿美元,同比增长3%。其中,彩妆表现突出,实现销售47.02亿美元,占集团总销售额的41.7%,同比增长9%;香水板块也实现了5%的增长,包括法国高端香水品牌By Kilian等在内的一系列收购是香水板块增长的原因之一。

在对2016财年进行总结时,Fabrizio Freda就着重提到了“在新兴市场、化妆品、网络及特色零售渠道等利润颇丰领域”进行的战略投资,并表示,2017财年雅诗兰黛还将进一步发展中等规模品牌以及新收购的品牌。

从此次对Too Faced的收购看,雅诗兰黛的对外收购并未停止,甚至力度正在加大。不过,虽然新近收购的By Kilian、Le Labo等品牌表现突出,新品牌对雅诗兰黛的贡献也在增大,但是如何进一步发展雅诗兰黛、倩碧等“老品牌”,如何对新品牌进行整合仍然是雅诗兰黛所需要考虑的问题。
责任编辑:妆品

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