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深圳购物中心不再“耍大牌” 热衷引进“轻奢品”

来源:深圳商报 作者:神龙氏 人气: 发布时间:2016-03-30
摘要:2016年计划开业的21个商业项目,引进品牌半数为轻奢品。 本周,记者从深圳部分购物中心了解到,由于消费者逐渐放弃奢侈品并转而青睐轻奢品,深圳购物中心今后或将不再耍大牌。 几年前的中国消费者对迅速涌入中国市场的洋品牌充满了热情,拥有奢侈品是身份地


 
 
2016年计划开业的21个商业项目,引进品牌半数为“轻奢品”。
 
本周,记者从深圳部分购物中心了解到,由于消费者逐渐放弃奢侈品并转而青睐轻奢品,深圳购物中心今后或将不再“耍大牌”。
 
几年前的中国消费者对迅速涌入中国市场的“洋品牌”充满了热情,拥有奢侈品是身份地位的象征。因此,不少消费者对追求国际一线大牌变身时尚人士,乐此不疲。然而,随着消费理念逐渐过渡到理性阶段,那些耳熟能详的大品牌在国内的销售开始呈现疲态。加之国内中产阶级的消费群体数量不断增加,并最终成为消费主导,消费者对服装品牌的选择也发生了不小的变化。
 
在行业增长放缓的背景下,国际奢侈品们也开始寻求转变。贝恩咨询公司发布数据显示,全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。
 
与之形成鲜明对比的则是“轻奢”品牌在中国的强势崛起。LOGO崇拜的年代过去了,从看得见的消费到看不见的消费的转变,给了这些轻奢品牌无限商机。深圳海岸城购物中心,近两年陆续开始引进“轻奢”品牌,美国品牌Michael Kors就是其中之一。 MarcJacobs是由美国天才设计师马克·雅可布(MarcJacobs)创立的同名品牌,目前隶属于全球最大的奢侈品集团LVMH公司旗下。
 
“轻奢”,是介于传统大牌奢侈品和普通消费品之间的时尚消费品,其目标消费者是日渐壮大的新生代中产阶级。
 
在深圳,以往高端购物中心或百货公司,常追求国际一线奢侈品牌作为其标配。而为了引进这些高端品牌,一些商场甚至不惜降低平均扣点;更有甚者愿自掏腰包为这些大品牌做门店装修。那一时期,除了要付出诸多代价来吸引大牌撑门面,商场本身还要做推广、管理,这已是业内公开的秘密。
 
加之近一段时间以来,业态重复、单一,成为深圳各大商场被频繁诟病的原因。因此商场最后不得不放弃对奢侈大牌的追求,转而向轻奢品牌伸出橄榄枝。
 
记者了解到,2016年深圳计划开业的商业项目共有21个,商业总体量近120万平方米。其中体量在10万平方米以上的商业项目有联投东方park、深圳卓悦汇、天逸时代广场,体量在5万到10万平方米之间的项目有正中秀购物中心、中海环宇新天地、佐邻虹湾、壹加捌e购中心、中洲πmall、KK ONE、东海缤纷天地、星城购物中心、新生活广场、东门信和广场等共11个项目,其中引进的“轻奢品”品牌项目占一半以上。
 
而所谓轻奢品是理性消费的衍生物,比起传统奢侈品的昂贵价格,轻奢品既保持了普通消费者对产品品质的优良体验,同时产品价格相对平易近人很多。业界对于“轻奢”的定义是“可以负担得起的奢侈品”。
责任编辑:神龙氏

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